4月6日出版的《人民日报》第12版版面图↑
蓝天、椰林、音乐、市集，乐迷聚集在一起，共享声音的盛宴——这是2023海口迷笛音乐节的场景。近年来，海口发掘城市文艺气质，探索出了一条“文艺+旅游”的高质量发展之路，满足市民游客文化消费需求，也擦亮了文旅融合的新名片。
最近，海南省海口市，市中心最大的公园——万绿园在不少人的微信朋友圈“刷屏”了，人潮涌向这里，日均两万乐迷聚集在一起，同2023海口迷笛音乐节60多组乐队歌在一起、舞在一起。
活力、热情，这是旅游城市应有的样子。近年来，海口发掘城市文艺气质，在满足市民游客文化消费需求的同时，探索出了一条“文艺+旅游”的高质量发展之路，让“声音的旅行”成为海口文旅融合新名片。
图为2023海口迷笛音乐节，游客们享受美好时光。活动主办方供图
美妙的音乐时光
一场在朋友圈刷屏的音乐节
“第一天就这么燃!”3月17日，2023海口迷笛音乐节一开幕就吸引众多关注。璀璨的舞台、卖力的歌手、奔放的乐团，瞬间将现场氛围拉满，观众跟着音乐欢呼，乐迷挥舞手臂，人潮中掀起阵阵波浪。
“我是追着迷笛来的!”现场，一名来自四川的观众激动地举起双臂，向记者展示自己集纳的10多个迷笛手环，这是她过去参加迷笛音乐节的纪念。
迷笛音乐节是知名的户外音乐节，今年主办方邀请了60余组高品质原创音乐人和乐队，使海口首站演出人气火爆。
“一开票，就售出两三千张，一半以上的乐迷来自岛外，潮乐、潮玩、潮人集结。” 海南班歌拉文化传媒有限公司总经理陈志说，“这得益于海南建设自贸港的吸引力和迷笛音乐节的号召力。”
坐高铁换飞机，跟小伙伴会合齐赴海口，参加音乐节，当志愿者，逛骑楼，吃椰子鸡……一名江苏的乐迷拍下了自己领略海南风光的全过程，短视频配乐洋溢着浓浓的喜爱。
海口市旅游和文化广电体育局数据显示，海口迷笛音乐节观演人员绝大多数为18岁—34岁的年轻消费群体，3天时间，迷笛音乐节拉动旅游出行、住宿、餐饮、购物消费等约1亿元。
除了音乐本身的魅力，这次音乐节还设置市集、露营、飞盘棒球运动区、主题美食餐饮区等，既满足了人们文化消费需求，又为市民游客提供了更加多元的休闲放松体验。
陈志说，万绿园是当地人的文化记忆，春天的海口，草长莺飞，白天不热，晚上凉快，人们骑单车或者散步过来听音乐，度过一段美好的时光。
可观的经济效益
一条越来越清晰的产业链
迷笛音乐节只是海口全年文艺演出大戏的一支“曲目”，仅今年上半年，海口就策划了大小演出33场。
海口市旅文局文艺科科长陈文佳说：“众多大型演唱会、音乐节选择首站落地海口，说明海南自贸港吸引力强劲，也标志着海口演艺市场开始强势复苏，海口在全国演出市场的地位愈加重要。”
“我们主动招商，对接国内一流的演艺资源，让海口周周有活动、月月有演出，在公共空间都有高水平的文艺展演。”海口市旅文局局长王可说。
经过逐步探索，在海口，文艺演出带动旅游消费升级的产业链条变得越来越清晰——
一开始，演艺活动有效吸引了岛外人群观光旅游。比如，2019年和2020年，海口市联合湖南卫视举办了两场跨年演唱会，直接为海口带来超过8万人次的岛内外游客，票房收入近10亿元，带动间接消费约13亿元。
随后，演唱会首次在旅游景区举办，文旅融合开始见效。2021年，海口长影环球100景区在演唱会期间日均营业收入增长7倍，日均接待游客数量增长30倍。
现在，演艺活动期间，海口鼓励旅游企业推出优惠，旅行社制定精品线路，游客到免税店、夜市、餐饮店、旅游景区等均可凭演艺活动门票享受折扣优惠，营造出良好的文旅消费体验。
王可说，通过业态联动，将演艺活动带来的巨大人流逐步引导到旅游景点、酒店、餐饮、免税购物等消费链条。据测算，近年来海口举办的演唱会等大型营业性演出经济拉动比已经达到1∶7，每场演唱会平均拉动旅游消费过亿元。
“以迷笛音乐节为例，3天时间带动的旅游购物消费达2982万元，餐饮消费1019万元，住宿收入870万元，演艺经济的拉动潜力还有很大。”海口市旅文局推广科科长徐毅说。
可期的发展前景
一条差异发展的文旅融合之路
海口大力挖掘城市文艺气质，一方面来自对旅游家底的深刻剖析：海南度假游特征明显，而海口旅游基础较差，没有5A景区，这决定了海口文旅发展必须蹚出新路。
另一方面，海南自贸港建设，让海口可以放眼全球找优势，紧盯国际做文章。王可说，海口是历史文化名城，拥有足球、帆船帆板、沙滩排球等国家冬训基地，做强文艺、体育软实力，就能形成核心竞争力，这不仅契合自贸港气质，演艺、赛事协同发展，有助于文旅消费升级。
3月24日，海南省政府办公厅发布《关于促进海南文体会展活动恢复振兴的若干措施》，出台十大举措加快国际旅游消费中心建设，明确支持文化演艺等多元业态发展，要求加快文体会展与旅游消费的深度融合。
目前，海口正加快制定“繁荣发展文艺演出市场实施办法”，计划从打造演艺新空间、推动街头艺术行业发展、扶持精品文艺创演、支持大型营业性演出等方面大做“文化演艺文章”。
首先从政策奖补入手，通过省市双重补贴，充分调动经营主体积极性和参与度，激发演出行业全面复苏，吸引各类大型营业性演出落户海口。在优化服务上，通过“一窗受理、集成服务”简化审批流程，政府一次性列出清单，经营主体以承诺制的方式备案运行，解决一个演出要跑10多个部门的低效审批。
人才是第一资源。去年底，海口组建了街头艺术协会，短短4个月时间，已经吸纳艺人50多组，并组织参演各项活动80多次。今年5月，海口将举行街头艺术大赛，这支网红生力军将进一步壮大。
3月28日，由海口市旅文局主办、街头艺术协会承办的“声音的旅行——海口旅文走进博鳌亚洲论坛”举行。这场活动利用3块场地、400多平方米空间，呈现艺术装置、国风民乐、走秀和海南非遗文化展，集合古风和潮流市集等元素，推介海口城市文化和旅游资源。街头艺术协会负责人李佳泽说：“‘声音的旅行’得到了与会嘉宾和媒体的广泛关注，4天时间吸引国内外观众2000多人次。”
“希望通过热闹的艺术展演，吸引国际客人来到海口，感受海口。”王可说，“接下来，我们还计划引进国外表演团队，拉动国内外乐迷消费需求，助力国际旅游消费中心建设。”
原标题：央媒看海南丨人民日报聚焦海口市加快文艺演出市场与旅游消费深度融合 ：滨海之城吹起文艺风
