1月11日，《海南省人民政府办公厅关于海南省农业品牌建设的指导意见》印发。《意见》指出，计划利用三年时间，构建“省级带动、市县联动、企业互动”的农业品牌发展模式，以粮食、蔬菜、水果、畜牧、水产、茶叶等特色农产品为重点，培塑一批品质过硬、特色突出、竞争力强、知名度广的农产品区域公用品牌、企业品牌和产品品牌，创建一批省级农业品牌示范基地。
其中，2023年定位为“基础建设年”。加强农业品牌建设规划，建立各级农业品牌建设领导机构，完善农业品牌运营管理机制和体系，推进农业品牌数字化管理，加大农业品牌宣传力度，加快五指山大叶茶和文昌鸡区域公用品牌培育。推进省级10大农产品区域公用品牌应用。引导培育市县级优质农产品区域公用品牌累计30个以上，著名企业品牌累计30个以上，新建省级农业品牌示范基地10个。
2024年定位为“品牌提升年”。在2023年工作基础上，打造省级农产品区域公用品牌累计13个以上，市县级优质农产品区域公用品牌累计40个以上，著名企业品牌累计50个以上，省级农业品牌示范基地累计20个。
2025年定位为“效益呈现年”。在2024年工作基础上，打造省级农产品区域公用品牌累计15个以上，市县级优质农产品区域公用品牌累计50个以上，著名企业品牌累计70个以上，省级农业品牌示范基地累计30个以上。
《意见》从品牌支撑体系建设、品牌标准体系建设、品牌宣传营销体系建设、品牌管理体系建设、品牌服务体系建设五方面提出14项具体任务，即：制定战略规划、夯实政策基础、建立准入标准、完善生产标准、加大宣传力度、举办品牌活动、开展多元营销、强化运营管理、推动数字赋能、加强品牌监管、完善信用体系、加强人才服务、做好政策服务、加强人才培育。
《意见》明确，建立农业品牌授权管理规范，明确准入准出标准和奖惩机制。制定海南省农业品牌认定和评价办法，完善年度检查、随机抽查、社会监督等农业品牌评审管理机制。参照国家和行业标准，结合海南省重点农产品全产业链建设，加快制定完善操作性强的各产业链生产技术规范、操作规程等地方标准和团体标准。从农业生产环境、种子种苗、投入品管理、农产品分级、贮藏运输、包装标识等生产全流程入手，实现生产环境、生产过程、产品品质、加工包装全产业链品牌标准的全覆盖。
在强化运营管理上，《意见》指出，坚持有效市场和有为政府相结合，以市场机制推动企业品牌创建，建立海南省农业品牌授权产品目录，加强农业品牌的培育、品控、营销、保护等管理。加强对海南省农业品牌授权使用主体的监管，依照有关规定建立退出和失信惩戒机制。对品牌农产品实行跟踪动态管理，定期向社会公布农业品牌目录。建立群众评价机制，对授权使用主体及产品进行评价，提升我省农业品牌公信力和影响力。
同时，推动数字赋能。创建以省级综合类区域公用品牌“海南鲜品”为主的农产品公用品牌综合管理服务平台，运用数字技术加强品牌运营管理。建设“农业品牌大脑”(农业基地数字地图)和建立品牌码(一企一码)，做好与质量认定、安全追溯、诚信管理、市场营销等平台对接，为品牌健康发展提供支撑。
此外，完善信用体系。加强农业品牌信用制度建设，规范和保障农业品牌信用体系有效运行。健全守信激励机制，树立诚实守信典型，形成品牌效应。依照有关规定完善失信惩戒机制，建立“严重失信主体名单”制度和市场退出机制。建立信用监督机制，强化信用监督。
《意见》强调，做好政策服务。做好自由贸易港政策及《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)等国际经贸规则下涉农政策对接，协助品牌主体用好用足政策红利，推动海南省品牌农产品走向国内外市场。指导和支持农业品牌主体开展国际商标注册和产品产地认证，做好国际贸易规则等政策应用服务，促进品牌农产品国际贸易。
