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连续5年销量下滑,燕京啤酒能否翻身?

  导读

  目前,中国啤酒行业已经进入成熟期,国家统计局数据显示,全国2018年共完成啤酒产量3812万千升,同比微增0.5%,实现了2014年以来的首次正增长。在这样的大背景下,各大啤酒公司的增长也非常缓慢。

  中国目前的三大啤酒公司分别为青岛啤酒、华润啤酒、燕京啤酒,这三大啤酒公司占领着中国超过50%以上的市场份额,从最终的经营成果来看,华润啤酒喜人,而燕京啤酒的发展令人担忧。

  连续5年销量下滑

  近日,燕京啤酒发布2019年半年报,数据显示,今年上半年,该公司营收、净利微增,啤酒销量再次出现下滑。中新经纬客户端注意到,在此之前,其啤酒销量已经连续5年下滑。

  据燕京啤酒半年报,今年上半年,该公司实现营业收入64.62亿元,较上年同期增长1.37%;实现净利润5.12亿元,较上年同期增长1.13%。

  具体来看,2019年1-6月份,燕京啤酒实现啤酒销量257.85万千升,较去年同期的259.57万千升,下滑0.66%。其中,主品牌“燕京”销量175.96万千升,“1+3”品牌(指燕京、惠泉、漓泉、雪鹿)销量238.12万千升,与去年同期相比,均有所下滑。

  值得一提的是,这并非燕京啤酒首次销量下滑。中新经纬客户端梳理发现,在此之前,其啤酒销量已经连续5年下滑。

  数据显示,2012年-2018年,燕京啤酒分别实现啤酒销量540万千升、571.4万千升、532.11万千升、483万千升、450.36万千升、416.02万千升、392万千升,2014年-2018年依次下滑6.88%、9.23%、6.76%、7.63%、5.77%。

  今年上半年,燕京啤酒销售情况虽稍有好转,但销量仍较去年同期下滑0.66%。

  多元化业务失败

  早在1998年,燕京啤酒主营的业务就包括啤酒、矿泉水、啤酒原料、饲料、酵母、塑料箱的制造和销售,但随后几年矿泉水、啤酒原料、饲料、酵母等业务从报表中消失。2006年,燕京啤酒重新推出茶饮料、矿泉水,饲料、酵母干,当年这四大业务的收入分别为1.43亿元、3646万元、2452万元、184万元。

  北京燕京饮料有限公司成立于2013年1月,是燕京啤酒的子公司,主要经营产品为燕京冰红茶、燕京低糖绿茶、燕京生茶、茉莉清茶等茶饮品、燕京新鲜橙、青橙,领先市场的含乳饮品“东东”饮料。

  2007年,燕京饮料有限公司依据御制配方,采用现代先进工艺,全新推出传统健康饮料“九龙斋酸梅汤”,公司打出的广告是“酸一点更好喝,酸一点更健康”,据公司称,“酸一点”的口味一经上市,便风靡京城。

  开拓啤酒以外的业务,一直以来是燕京啤酒的战略之一,但是效果并不理想。数据显示,2018年,燕京啤酒茶饮料、矿泉水,饲料业务的收入分别为8514万元、5074万元、2848万元,酵母干早在2010年就已经二度退出市场。

  在发展了13年后,这四大业务基本没有变化,茶饮料收入相比于13年前还出现了大幅下降。

  中低端产品是主要销量

  光大证券在研报中指出,从品类上看,目前,燕京啤酒的中低端产品仍为其贡献主要销量,高端条线尚未出现高竞争力大单品。

  华牛原创小编注意到,2019年,燕京啤酒陆续推出燕京U8、燕京7日鲜、燕京八景文创产品等中高端产品,同时推出瓶装定制服务。但是店内商品仍以原浆白啤、燕京鲜啤等传统产品为主。

  据了解,燕京啤酒曾与华润雪花、青岛啤酒并称“国产啤酒三巨头”。如今,随着燕京啤酒销量持续下滑,其与另外两家企业的距离是越来越远。

  数据显示,今年上半年,华润啤酒实现营业收入188.25亿元,同比增长7.2%,啤酒销量较去年同期上升2.6%至637.5万千升;实现净利润18.71亿元,同比增长24.1%。同一时期,青岛啤酒实现营业收入165.51亿元,同比增长9.22%;实现净利润16.31亿元,同比增长25.21%;实现啤酒销量473万千升,同比增长3.6%。

  啤酒营销专家方刚分析,燕京啤酒目前存在的问题主要集中在市场广度、渠道深度以及体量等方面,在这些方面尚有不足,从而导致其业绩增长幅度较小。

  结语

  燕京面前存在的问题是主要集中于市场广度、渠道深度以及体量上的不足,因此导致其增长范围较小,对于燕京产品组合来说,其中高端占比接近40%,所以从整体增长的角度来说,燕京具备争夺中高端市场的能力,但由于强势的区域太少,所以使得可增长的范围太小,因此整体在竞争中处于劣势。

  只是,当下啤酒行业的发展正在发生改变。业内普遍认为,目前啤酒行业并购窗口期已经关闭,如何改善自身盈利能力成为各大巨头发展的主题。

  (来源:华牛原创)

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