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彩电行业2018年回顾 2019年展望

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  毫无疑问,2018年是彩电行业近几年以来,竞争最为激烈的一年,特别是在新产品、新技术、新应用以及价格方面,各主流彩电厂商以及互联网电视厂商都使出了杀手锏,譬如TCL为了迎合高端消费者的需求,推出了XESS浮窗全场景TV;小米75寸电视将价格拉低至7999元,开创大尺寸新低价先河;海信在激光电视领域,不仅推出了80寸、88寸等大屏尺寸产品,而且在价位方面也首次降至两万元内,全面带动了激光电视的加速普及。那么,这种激烈的竞争态势在2019年还会继续吗?

  Micro LED横空出世

  近两年显示行业的风头大多都被OLED和量子点所抢去,当人们都认为OLED与量子点将会统治未来3~5年的显示领域时,一项名为Micro LED的显示技术却横空出世。

  Micro LED具备无需背光源、能够自发光的特性,与OLED相似,但相比OLED,Micro-LED色彩更容易准确的调试,有更长的发光寿命和更高的亮度。所以是OLED之后另一具轻薄及省电优势的显示技术,或许能成为OLED之后下一代显示技术。

  在Micro LED产品中,三星推出了一款让人啧啧称奇的产品:146英寸的巨无霸电视The Wall。The Wall是三星第一款使用Micro LED技术所开发的产品,它不仅拥有超高画质和对比度,还采用了模块化的设计,屏幕由多个较小的面板无缝拼接而成,因此屏幕尺寸拥有根据需要放大或缩小的可能。

  可以看出,Micro LED有意去挑战过去几年主导电视领域的OLED技术,但Micro LED暂时还无法撼动OLED电视的市场地位。

  首先Micro LED制造成本和难度太高,虽然Micro LED的更高亮度、更广色域和模块化结构看上去相当诱人,但它目前仍旧是一项初生的技术。Micro LED面板的造价非常高,生产难度也很大,甚至超过了OLED面板。要知道,制作和放置数百万个像素大小的LED灯,并且让它们配合工作绝对不是件容易的事。

  索尼其实也很早就开始探索Micro LED技术了,但他们目前已经暂停了这项技术在电视方面的研发工作。据报道,索尼在2012年制作的第一代Micro LED显示屏需要622万个独立LED,不仅能耗非常高,良品率也低得令人发指,不过这些难题已经有所好转。

  激光电视有望继续领跑大屏市场

  2018年激光电视增长加速,仅上半年激光电视就呈现出爆发的趋势。据奥维咨询数据显示,2018年上半年国内激光电视销量增长了240%,规模达到了7万台的历史最高水平,远高于行业预期。

  从整个大环境来看,激光电视的发展无疑是利好的。激光显示产业符合国家2025战略需求,目前我国已经掌握了激光显示全产业链技术,同时这也是我国在显示领域唯一一项掌握核心技术的产业,相信在激光显示的推动下,中国电视行业能够弯道超车,摆脱为日韩液晶面板打工的局面。

  打铁还得自身硬,激光电视能够取得今天的成绩,和本身的技术发展关系密切。如今的激光电视已经具备和液晶电视一较高下的实力。在尺寸上,激光电视尺寸往上增加,也仅是多增加幕布的物料费用,成本极低;而液晶电视如果需要增加尺寸,就需要从投入新的液晶面板产线,投入一条产线的成本以亿为单位。

  在色彩上,过去的老式灯泡投影机给人一种昏昏沉沉的感觉,而激光电视以激光为光源,光线更加纯净,通常亮度能够达到3000流明(光源亮度15000流明)以上,完全能够满足日常居家观看的需求,加之色彩艳丽,色域能够达到116%(普通液晶电视仅为70%左右)。所以,亮度和色彩其实都不用太担心,反倒是100英寸的巨屏家里能不能放得下需要考虑一下。

  另外,教育部、国家卫健委在2018年还起草了《综合防控儿童青少年近视实施方案(征求意见稿)》,要将儿童青少年近视防控工作及总体近视率纳入政府绩效考核指标,青少年近视的问题早已是不少家庭的心头病,我国青少年近视率连年攀升,普教阶段近视率接近80%!该意见稿发布后在网上引发热议,也道出了不少家长的心声。激光电视相比液晶电视天然有护眼的功效,激光电视拥有投影的漫反射的特性,光线通过墙上的幕布二次反射进入人眼,比液晶电视的直射光更加护眼。相信这也会成为不少有条件的家庭在选购大屏电视时的参考项。

  随着消费升级,消费者对于大屏的需求越加旺盛,未来,激光电视在亮度和投射距离上还有不少进步空间,使其能够应用到更多场合。笔者预测,在2019年,激光电视增长势态将进一步扩大,未来市场表现值得我们期待。

  人工智能电视2019年将成必然趋势

  对彩电行业来说,2018年可谓是飘摇动荡的一年。诸多电视厂商不约而同将重点放在人工智能电视上,人工智能电视市场份额同比增幅达80%,逆势增长的人工智能电视已经步入发展快车道。

  国家统计局统计数据显示,2017年我国智能电视产量9666万台,比上年增长3.8%,占彩电产量比重高达56.1%。

  一项关于购买智能电视的决策因素调研结果显示,智能技术是人们购买智能电视的首要考虑因素,高于价格和品牌知名度等因素。智能技术加持的智能电视因其技术赋能逐渐受到市场的青睐。

  具体从我国智能电视销量变化情况来看,2014年以来智能电视销售增速明显高于彩电整体市场。2017年我国智能电视销量达到4662万台,同比增长13.8%,占比达到了87%左右。智能电视已然成为彩电市场的重要角色。

  从渠道来看,我国智能电视电商销量节节攀升,2015-2018年,智能电视的销量翻了一番,占比从28%增长到42%,已经出现与线下渠道抗衡的态势。与此同时,我国线下渠道全线下降,其中大连锁下降11%,其他家电下降12%。这与人们的消费习惯有关,人们似乎更愿意在线上渠道购买新兴产品。

  有分析师认为,2018年在人工智能浪潮的带动下,用户通过下达命令,电视接收识别指令后,可在任何场景实现跳转,为电视行业带来革命性的突破。未来人工智下的电视不仅仅是一个娱乐工具,更是一个多功能的互动平台。前瞻预计,2019年人工智能电视不仅将成为主流,也将全面取代传统互联网电视。

  OLED市场规模持续壮大

  近年来,OLED电视的成绩有目共睹,无论是产品研发方面,抑或是OLED电视的市场规模,还是阵营队伍,无一不让行业感到惊讶,一个个鲜活的事实案例都在说明,OLED电视已经成为显示行业新的突破口。

  从全球市场来看,OLED电视经过数年的发展也已逐渐获得业界的认可,2017年OLED电视已占据高端市场超过五成的市场份额。奥维云网公布的2018年上半年彩电数据显示,OLED电视销量同比增长了110.3%。

  从企业站队来看, OLED也是大势所趋。公开资料显示,2016年初,全球OLED电视厂商只有5家,而到2017年,全球已有13家电视厂商加入OLED阵营。仅在中国有LG电子、创维、索尼、飞利浦、东芝等厂商推出OLED电视。而一直在态度上犹豫不决的海信,2018年也已经确定发力OLED电视,可以预见,未来市场上的OLED品牌阵容越来越强大。

  从现在的态势来看,OLED电视的销量将会日益增长,成为中高端消费者的选择。规模加大,价格下降,将是最直接的刺激因素。据IHS的数据显示,在全球2500美元以上的高端电视市场中,OLED电视占据了70.7%的份额,彰显出在高端市场中的绝对优势。OLED不仅满足了消费者对于高端品质生活的需求,也让电视厂商、渠道商获得了更高的价值。

  同时,OLED电视是显示产业增长动力,OLED面板技术已经十分成熟,足够支撑起大规模发展,这也是OLED能够成为显示行业突破口的重要因素。

  另外,上游OLED面板产能也在不断扩大。LG Display作为全球唯一一家OLED电视面板制造企业,除了完整保持韩国本土产能运营,还于2018年在中国广州投建一条8.5代OLED显示面板产线,到2019年下半年预计释放全新产能6万片/每月(基板)。届时,OLED电视用面板的供应将得到大幅加强,继而主流规格OLED电视价格渴望随之继续下降,未来全面普及也不会太久。

  8K电视将持续保持大爆发势态

  2018年是“8K元年”,也是市场导入期,从上游面板商到下游电视生产厂商,都开始对8K进行探索。在2016年夏普就发布了一款消费级8K电视,在2018年CES消费电子展中,三星、LG、TCL等电视厂商也相继展出了8K电视。

  在8K生态链中,电视其实正处于生态链的最低端

  (来源:投影时代)

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