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爱奇艺App首页现大尺度低俗广告 代理商称不审核资质

爱奇艺App首页现大尺度低俗广告 代理商称不审核资质

  龚宇曾表示,目前,广告是爱奇艺的第一大货币化方式,付费会员和信息流也在科技创新的过程中快速发展。记者就相关问题联系爱奇艺,截至发稿,对方暂未回应。

  原标题:爱奇艺App首页现大尺度低俗广告

  本文为寻找中国创客原创

  记者/万珮

  编辑/ 魏佳

  爱奇艺上市之后,正在加快商业化的脚步。今年5月,爱奇艺CEO龚宇称,爱奇艺9种货币化形式已经搭建的非常完善,包括付费会员、广告、经纪、打赏、出版、IP授权、游戏、电商,由“苹果树”变为“苹果园”。

  但在枝繁叶茂之前,爱奇艺可能要先解决广告审核不严的问题。

  近日,寻找中国创客发现,在爱奇艺App上存在很多低俗广告,类型以言情小说、游戏为主。一位爱奇艺的广告代理商表示,爱奇艺的广告审核相对宽松。

  寻找中国创客记者就相关问题联系爱奇艺,截至发稿,对方暂未回应。

  爱奇艺App首页现低俗广告

  7月25日,记者打开爱奇艺App首页,往下滑时发现出现多条小说广告,点击一条写有“恶魔总裁诱妻入局”字样的广告图片后,页面显示为一部小说的第一章,名为“求你,结束吧”,小说内文含有多处低俗内容,比如“压在身下”、“用尽全力忍着”等字样。

爱奇艺App首页现大尺度低俗广告 代理商称不审核资质

  广告页面下方显示“微信公众号:某某小说阁”字样,右下角写有“阅读原文”,并且页面可以分享到微信朋友圈、新浪微博、QQ等社交媒体。

  点击“阅读原文”,页面弹出“爱奇艺恭喜您获得继续阅读资格”,并写明公众号已经复制成功,用户可以打开微信并搜索公众号。

  记者搜索并关注公众号以后,该公众号弹出“亲爱的爱奇艺用户,点击蓝色字体继续阅读”的消息。

爱奇艺App首页现大尺度低俗广告 代理商称不审核资质

  在公众号底部,分为“最近阅读”、“进入书城”、“用户中心”三栏。“进入书城”后,记者发现,书城中的内容为言情、玄幻、灵异等题材的小说。大部分内容为付费阅读,1元等于100阅读币,年费VIP为365元,一年内全站书籍可以免费看。

  记者随机采访十多位用户后发现,每位用户首页出现的广告不同。

  一位用户的首页上出现的多是游戏广告,点击其中一张写有“太爽了!当总裁,秘书任你挑选”的图片后,页面出现一款名叫商业帝国的游戏,广告称该游戏“精彩玩法、画面刺激”,并配有卡通动图,写有“总裁,好坏”、“啊!好热,总裁!”等字样。

爱奇艺App首页现大尺度低俗广告 代理商称不审核资质

  此外,不同的用户推荐量不同,当记者多次点击小说广告后,推荐页上出现了更多相关广告,比如“总裁的甜心娇妻”、“她当众被富二代弃婚,成为全城耻笑的豪门弃妇”、“密度宠妻玩心跳”、“第一次接触她后,发现自己戒不掉这个”等。

  不过,并不是所有用户的App首页都会出现小说或游戏广告。

  小说广告实则为微信公号引流

  记者发现,爱奇艺App首页的小说广告绝大部分是为了给小说类微信公众号导流,和“全本小说阁”类似的公众号还有青衣小说、连载书屋、红云小说等。

爱奇艺App首页现大尺度低俗广告 代理商称不审核资质

  以“全本小说阁”为例,公众号资料显示,主体为长沙永太信息科技有限公司,版权为杭州有书网络科技有限公司所有。

  经记者查询得知,杭州有书网络科技有限公司旗下的有书阁是一家网页游戏及漫画、小说阅读网站,用户可以在网站上进行网页游戏的游玩以及漫画的阅读等。

  有书阁网站显示,可以提供零成本在微信平台搭建原创小说网站的服务,并且高变现,收益持续稳定,仅需提供认证服务号即可。有书阁已签约国内大型中文小说网上千本图书。换而言之,有书阁实际上是一个小说版权分销商。

  广告代理商称不用审核企业资质

  一位爱奇艺广告代理商称,上述广告可以投放信息流广告的所有位置,“爱奇艺采用竞价排名的方式来投放信息流广告,按有效点击付费。你在后台设置一个最高价,系统自动竞价,一次点击在0.3元—0.6元之间。”另一位代理商称,一般情况下,爱奇艺App上的有效点击是0.5元一个。

爱奇艺App首页现大尺度低俗广告 代理商称不审核资质

  据了解,爱奇艺信息流广告包括播放页信息流广告、首页信息流广告、频道页信息流广告、搜索结果信息流广告。这些广告会由系统根据用户的使用习惯,自动投放到相应位置,例如如果一个用户喜欢看电视剧,这些广告就会出现在电视剧信息流广告中。

  多位代理商表示,在爱奇艺上投放言情小说广告效果不错,许多客户都会续费。一个粉丝的成本是10元左右,效果好的话是8元左右。其中一位广告代理商对记者表示,仅他们所辖的区域一天能有五、六十万的流量。

  爱奇艺对广告审核有什么要求?尺度如何把握?

  记者询问多位代理商了解到,爱奇艺的广告审核相对较松,并不需要相应的企业资质证明,也没有对企业的审核制度,预充5千元即可建立一个。但是,爱奇艺对“尺度过大”的广告也会有审核,可能会过不了。

  多名代理商并未详细解释“尺度过大”的标准,仅表示爱奇艺App上现有的广告都没有问题。

  律师称平台未尽审核义务应受处罚

  多位律师告诉寻找中国创客,这些广告内容涉嫌违法,爱奇艺未尽到平台的审核义务,微信作为互联网平台亦违背了其作为互联网平台的监管责任。

  北京圣运律师事务所主任王有银律师认为,爱奇艺作为互联网平台,虽然并非这些低俗广告的直接制作者,但其作为发布者应该担负发布者的责任,即审慎核对义务,要严格审查广告是否符合法律规定,是否违背公序良俗。

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  而微信作为互联网平台,承载低俗甚至小说,违背了其作为互联网平台的监管责任。同时,传播低俗甚至涉嫌严重者可能会触犯传播物品罪。

  北京雄志律师事务所关长军表示,在爱奇艺上所投放的广告图片媚俗、文字低俗,其内容含有暗示描述性行为等违法情节,妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚,违反我国《广告法》的相关规定,应当予以处罚。根据《互联网广告管理暂行办法》的规定,广告发布的网络平台对其知道或应知的违法广告,应当采取删除、屏蔽、断开链接等技术措施和管理措施,予以制止。

  关长军认为,即使本身广告静态页面正常,而是点击进入的页面涉低俗、,同样也涉嫌违反广告法,“目前对于转跳的这种情况并没有规定的这么详细,在我看来这就是变相地规避法律责任,转跳广告也是广告。”

  在处罚方面,北京广衡律师事务所赵三平律师表示,爱奇艺作为广告发布者,应由工商行政管理部门没收广告费用,并处以罚款。广告主由工商行政管理部门责令停止发布广告,情节严重的,可以吊销营业执照。

  变现承压?

  龚宇曾表示,目前,广告是爱奇艺的第一大货币化方式,付费会员和信息流也在科技创新的过程中快速发展。

  爱奇艺Q1财报显示,爱奇艺总收入为49亿元人民币(7.78 亿美金),同比增长57%。运营亏损为11 亿元人民币(1.69 亿美金),运营亏损率为22%,相较去年同期的运营亏损为10 亿元人民币,运营亏损率为34%。归属爱奇艺的净亏损为3.96 亿元人民币(6310 万美金),低于去年同期的11 亿元人民币。

  爱奇艺首席财务官王晓东曾表示:“我们第一季度的财务表现强劲,体现在总收入实现了同比57%的显著增长以及好于预期的盈亏表现上。从财务数据可以看出,期内各个业务线的变现能力和运营效率持续提升。”

  但爱奇艺不得不面对的一个事实是长视频行业长期巨亏,且目前三强并立的局面很难瓦解,一时间关于资本、流量、优质内容的争夺还会持续。

  “这个市场未来不是一家独大,或是所谓的寡头垄断,而是三家公司共存的情况会长期持续地存在。在采购过程中,大家会形成竞价,内容成本也比较高,”龚宇说。

  爱奇艺要如何解决亏损问题?龚宇认为,随着各视频网站自制内容的增加和差异化运营,竞争激烈程度将会逐渐缓解。

  就在7月26日,北京网信办发布消息称,全国“扫黄打非”办公室已联合国家网信办及中宣部等六部委,将加大对网络及低俗信息的惩戒力度。当天,B站、洋葱视频、56视频等应用从各安卓应用商店被下架。

  (来源:新京报)

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